Seguimiento ocular en línea
¿Qué es el seguimiento ocular en línea (ETO)?
Como su nombre lo indica, es la herramienta más sofisticada de Seguimiento Visual en Línea, detectando aquellos puntos de atención visual que resultan atractivos para el cerebro.
Dispositivos de seguimiento ocular o de seguimiento visual
Los dispositivos Eye Tracking o Visual Tracking son herramientas que te permiten identificar con precisión cuáles son los puntos de mayor atención de una pieza gráfica o visual. Gracias al método Eye Tracking, puedes obtener información precisa sobre cómo de llamativos son los elementos visuales de tu pieza publicitaria. o producto son para los consumidores, determinar el orden de prioridad o relevancia, y el tiempo específico con el que cada uno de los participantes observó un determinado elemento. El Eye tracking corresponde al proceso de medir hacia dónde miramos, y esta acción se conoce como el punto donde la mirada es fija. Estas mediciones se realizan gracias a un Eye Tracking, que registra la posición de los ojos y los movimientos que realizan.
Objetivos del Eye tracking para su investigación:
El Eye tracking nos da una infinidad de posibilidades a la hora de potenciar nuestra investigación de mercado y obtener insights potentes, a continuación veremos algunas investigaciones para las que el Eye tracking nos permite realizar.
en una página web
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¿Qué fue lo primero que vio el consumidor y qué fue lo último que vio?
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¿Qué tan efectivos son los "llamados a la acción" que estoy usando, con qué inmediato se observó?
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¿Es interesante mi contenido?
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¿El consumidor lee mis publicaciones o simplemente las deja pasar?
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¿Cuánto tiempo permanece el usuario en cada interfaz de mi sitio web?
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¿Qué elementos de la página distraen al usuario?
¿Qué es un mapa de calor?
La tecnología Eye Tracking permite generar Heatmaps o Mapas de Calor que muestran el mayor foco de atención visual de las personas y puede realizar pupilometría que sirven para identificar cambios en el diámetro pupilar que en algunos casos pueden estar asociados a la afectación del sistema límbico que controla las emociones.
Un Mapa de Calor es una imagen de representación analítica que se utiliza para visualizar los datos obtenidos por Eye tracking. Gracias a este es posible observar fácilmente el comportamiento ocular que tiene un participante frente a un estímulo y de esta forma analizar dicho comportamiento. Para crear un Mapa de Calor empleamos diferentes colores que han sido asociados a temperaturas, lo que permite tener una representación sencilla y práctica para analizar.
¿Qué colores tiene un mapa de calor?
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Rojo (para mucho calor)
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Naranja (para moderadamente picante)
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Amarillo (para caliente)
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Verde (para el frío)
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Azul (para mucho frío).
¿Cómo leer un mapa de calor?
El uso de estos colores (Rojo, Naranja, Amarillo, Verde, Azul) y la analogía con la temperatura nos permite dar un significado preciso a estas imágenes: El área que aparece en rojo significa que el participante enfoca su mirada en esa parte específica por más tiempo que en otras zonas, ya que le llamó la atención, le interesa, le gusta, etc. Mientras que, por otro lado, las zonas azules del mapa de calor podrían indicar que no fueron vistas por el participante durante la prueba.
Beneficios del seguimiento ocular en línea
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Altos niveles de precisión. Resultados inmediatos.
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Algoritmos propios validados por años a través de las miles de piezas publicitarias probadas.
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Eliminación de actividades que no aportan valor a la prueba: horarios de sitios, agendas, refrigerios, desplazamientos de participantes, etc.
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Disponibilidad 24/7: permite a los participantes ingresar desde la privacidad de su hogar en el momento más adecuado.
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Integración en línea con otras herramientas como la entrevista biométrica (BRI).
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Eye tracking online (ETO), test de asociación implícita (IAT) y Self Report y otros.
¿Cómo hacer un Eye tracking Online?
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Subimos las imágenes, videos o URL de su Marca a la Plataforma y enviamos un Link a los participantes.
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Registramos y analizamos el comportamiento visual de cada participante en cada AOI. Se envía un informe con Insights fuertes que salen de nuestro algoritmo: AIOs
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Relevancia Visual y comparado con nuestro benchmark alimentado con miles de piezas evaluadas.