Prueba de asociación implícita (TAI)
Como su nombre lo indica, es un test psicológico cuyo principal objetivo es identificar las preferencias y asociaciones inconscientes de los individuos frente a un estímulo.
Prueba de asociación implícita para negocios
Esta metodología ha sido creada por la Universidad de Harvard y se basa en tiempos de reacción de respuesta para medir las percepciones inconscientes de los participantes. El Test de Asociación Implícita para Negocios (IAT) te permite conocer la certeza y fuerza de la asociación que tiene tu marca frente a un concepto. Lo hace midiendo los tiempos de respuesta de los participantes en el momento de ser expuestos a un estímulo.
Identifica los conceptos en los que tu marca es más fuerte para reforzarlos y generar mayor recordación en tus campañas publicitarias.
Objetivos de la prueba de Asociación Implícita
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Mide la asociación de conceptos que tu marca o producto tiene en la mente de tu cliente.
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Fortalece el Top of Mind de las marcas y sus conceptos.
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Fortalece el Top of Mind de las marcas y sus conceptosIdentifica elementos positivos o negativos que están siendo asociados a tu marca.
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Captura respuestas inconscientes de forma fácil y online Identifica la posición estratégica que tienen las marcas frente a tus competidores.
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Descubre cómo la comunicación de tu marca o producto influye en la percepción de tus consumidores.
Beneficios de la
Prueba de asociación implícita
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Altos niveles de precisión.
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Resultados inmediatos.
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Algoritmos propios validados por años a través de las miles de piezas publicitarias probadas.
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Eliminación de actividades que no aportan valor a la prueba: horarios de sitios, agendas, refrigerios, desplazamientos de participantes, etc.
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Disponibilidad 24/7: permite a los participantes ingresar desde la privacidad de su hogar en el momento más adecuado.
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Integración en línea con otras herramientas como la entrevista biométrica (BRI).
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Eye tracking online (ETO), test de asociación implícita (IAT) y Self Report y otros.
¿Cómo hacer una prueba de asociación implícita?
Subimos los conceptos, marcas o imágenes y enviamos un enlace a los participantes.
Registramos y analizamos sus tiempos de reacción a las preguntas.
Se envía un reporte con Insights fuertes que salen de nuestros indicadores exclusivos de Certidumbre y Fortaleza de la Asociación frente a sus competidores.