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Prueba de asociación implícita (TAI)

Como su nombre lo indica, es un test psicológico cuyo principal objetivo es identificar las preferencias y asociaciones inconscientes de los individuos frente a un estímulo.

Prueba de asociación implícita para negocios

Esta metodología ha sido creada por la Universidad de Harvard y se basa en tiempos de reacción de respuesta para medir las percepciones inconscientes de los participantes. El Test de Asociación Implícita para Negocios (IAT) te permite conocer la certeza y fuerza de la asociación que tiene tu marca frente a un concepto. Lo hace midiendo los tiempos de respuesta de los participantes en el momento de ser expuestos a un estímulo.

Identifica los conceptos en los que tu marca es más fuerte para reforzarlos y generar mayor recordación en tus campañas publicitarias.

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Objetivos de la prueba de Asociación Implícita 

  • Mide la asociación de conceptos que tu marca o producto tiene en la mente de tu cliente.

  • Fortalece el Top of Mind de las marcas y sus conceptos.

  • Fortalece el Top of Mind de las marcas y sus conceptosIdentifica elementos positivos o negativos que están siendo asociados a tu marca.

  • Captura respuestas inconscientes de forma fácil y online Identifica la posición estratégica que tienen las marcas frente a tus competidores.

  • Descubre cómo la comunicación de tu marca o producto influye en la percepción de tus consumidores.

Beneficios de la
Prueba de asociación implícita

  • Altos niveles de precisión.

  • Resultados inmediatos.

  • Algoritmos propios validados por años a través de las miles de piezas publicitarias probadas.

  • Eliminación de actividades que no aportan valor a la prueba: horarios de sitios, agendas, refrigerios, desplazamientos de participantes, etc.

  • Disponibilidad 24/7: permite a los participantes ingresar desde la privacidad de su hogar en el momento más adecuado.

  • Integración en línea con otras herramientas como la entrevista biométrica (BRI).

  • Eye tracking online (ETO), test de asociación implícita (IAT) y Self Report y otros.

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¿Cómo hacer una prueba de asociación implícita?

Subimos los conceptos, marcas o imágenes y enviamos un enlace a los participantes.

Registramos y analizamos sus tiempos de reacción a las preguntas.

Se envía un reporte con Insights fuertes que salen de nuestros indicadores exclusivos de Certidumbre y Fortaleza de la Asociación frente a sus competidores.

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