¡Expertos en medir el rendimiento de tus envases!
Investigación de envases
¿Qué es una Investigación de Empaque? Comparamos el desempeño de tu empaque contra la competencia, no solo a nivel de diseño, sino que podemos predecir, con un alto nivel de precisión, la efectividad de tu empaque a la hora de exhibirlo en los estantes.

¿Cómo analizar un paquete?
Para las pruebas de empaque, utilizamos las siguientes metodologías de investigación de mercado:
Determinando el nivel de sabor del envase, lo que transmite, el nivel de relevancia que tiene, su preferencia frente a la competencia, la intención de compra entre otros aspectos.
Realizamos un análisis actitudinal para establecer el nivel de cercanía que tiene la marca con el consumidor.
El Eye Tracking nos permite jerarquizar la relevancia visual de cada una de las áreas de interés de tu packaging o pieza gráfica.
Implicit Mind nos permite identificar las asociaciones espontáneas que genera tu packaging sobre los atributos o conceptos que tu marca quiere comunicar.

¿Por qué hacer un estudio de Neuromarketing para mi packaging?
Hoy en día la importancia del empaque en el mercado es trascendental, las pruebas de empaque deben ocupar un lugar privilegiado en la lista de herramientas de investigación de mercado del gerente de marca.
La investigación de empaques puede brindar a los fabricantes una idea de qué tan bien se desempeña el empaque de una marca en términos de marketing, como por ejemplo:
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Visibilidad.
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Vinculación con la marca.
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Directrices con valores de marca y capacidad de influir en el proceso de decisión de compra.
Para los nuevos productos, las pruebas de empaque son fundamentales para optimizar el prototipo durante la etapa de desarrollo del empaque y distinguir la preferencia del consumidor por nuestro empaque del de la competencia.
El análisis del empaque sirve para probar las extensiones de marca, donde el desafío de la extensión es encajar con la marca actual y aún así diferenciarse en el estante.
Para las marcas maduras, que pueden sufrir el desgaste del empaque y necesitan rejuvenecer el diseño, el análisis del empaque ayuda a los especialistas en marketing a determinar qué nuevo diseño de empaque potencial sería superior a los diseños actuales y los diseños de la competencia.
Incluso una marca que está en declive puede beneficiarse del análisis y la prueba de nuevas alternativas de empaque como parte de una reorganización general de la marca.

Razones para realizar Investigación de Packaging con técnicas de Neuromarketing:
Uno de cada diez productos tiene éxito cuando se lanza:
¿Qué pasa con los 9 restantes?, se invierten miles de dólares en la comercialización de un nuevo producto, pero no todos los productos tienen éxito, lo que nos dice que tal suma de dinero invertida en la comercialización se ha perdido.
Realizando una investigación de Neuromarketing podrás evitar esa pérdida económica y lograrás que tu producto no forme parte de los 9 restantes.
2. Las encuestas por sí solas no son suficientes, ya que los consumidores “nunca dicen lo que hacen y nunca hacen lo que dicen” por este motivo, es importante implementar en su estudio de mercado alguna técnica biométrica para optimizar los resultados y obtener precisión.
3. Es una de las formas más destacadas de conectarse con los consumidores para motivarlos a comprar sus marcas.
Beneficios de la investigación de empaques:
1. Conozca la forma exacta en que usa el color, ya que puede influir en la percepción del producto.
CONSEJO 1 cuando use colores pastel su producto se asociará con un "producto saludable" y cuando use colores más brillantes su producto se asociará con un mayor sabor.
2. Conoce qué atributos de tu producto destacan y posiciónalos.
CONSEJO 2 Cuando el consumidor puede ver el producto a través del empaque (transparencia en áreas del empaque) el producto se venderá más que cuando no se aprecia el producto.
3. Reconoce la cantidad exacta de contenido en el mensaje de tu empaque.
CONSEJO 3 Menos es más, los envases con un punto de enfoque claro se venden mejor.
4. Descubra la forma adecuada para su producto.
CONSEJO 4 Las líneas verticales se perciben como envases más largos que cuando se utilizan líneas horizontales, por lo que dependiendo del producto es mejor elegir envases más pequeños y más largos.
5. ¿Qué características específicas hacen que mi producto sea uno?
CONSEJO 5 El efecto hermético del producto hace que el producto se asocie más con un producto de lujo.

Ficha técnica del Packaging Research :
neuromárketing


Cronología del proyecto de investigación:
Configuración y campo
Análisis de los datos
Entrega de resultados

Día 1-3
Configuración y campo:
Corresponde a la etapa inicial del Proyecto de Investigación en Neuromarketing con NeuroLab Online establecemos parámetros, creamos los Tests/Tests y aplicamos las herramientas.
Día 4-5
Análisis de datos y entrega de resultados:
Es el momento de cuantificar las emociones e interpretar los datos cerebrales para obtener los mejores resultados para determinar si la percepción visual que tiene tu packaging está alineada con los objetivos de tu estrategia de marca